Iklan Super Bowl kontroversial untuk 84 Lumber mengenai keluarga migran yang melintasi sempadan ke A.S. tidak dimaksudkan untuk menjadi pro-imigrasi atau pernyataan politik sama sekali, kata CEO syarikat itu Maggie Hardy Magerko kepada PEOPLE.
Hardy Magerko, yang mengambil alih hak milik syarikat keluarganya $ 2,86 bilion pada tahun 1992, mengatakan bahawa dia adalah penyokong setia Presiden Donald Trump dan percaya bahawa dinding perbatasan - yang menonjol di tempat TV - adalah keperluan.
Kita perlu menjaga keselamatan Amerika, kata eksekutif berusia 51 tahun itu kepada ORANG. Amerika perlu selamat supaya anda dan saya dapat memiliki kebebasan untuk bercakap ... Tembok, saya rasa ini mewakili, bagi saya, keselamatan. Saya suka keselamatan.
Hardy Magerko mengatakan bahawa dia secara peribadi membantu mengembangkan iklan dan gambarnya yang menarik, tetapi kepercayaan peribadinya tidak bermain dalam iklan tersebut.
Ini datang dari hati dan saya tidak melakukannya untuk kepentingan peribadi, katanya. Ini bukan mengenai saya atau kepercayaan saya atau tembok, ini mengenai individu ... memperlakukan orang dengan maruah dan rasa hormat.
Dia menambah: Tujuan saya adalah untuk menunjukkan, melalui ibu dan anak perempuan, bahawa melalui perjuangan kita akan melakukan apa sahaja yang mungkin untuk menjadikan [dunia] tempat yang lebih baik untuk anak-anak kita. Sekiranya saya fikir dindingnya negatif, saya tidak akan mempunyai tembok itu.
Langgan kami buletin harian untuk berita rambut, kecantikan, gaya dan selebriti terkini.
Terdapat banyak tafsiran, tetapi mesej itu ada di mata orang yang melihatnya, tambah Hardy Magerko, yang mengambil alih 84 Lumber yang berpangkalan di Pittsburgh dari bapanya, sekarang 94. Oleh itu, bergantung pada apa perjuangan dan apa yang anda lalui ... itu adalah semua dalam tafsiran [penonton].
Iklan, yang menampilkan gambar tembok sempadan A.S., adalah komersial Super Bowl pertama 84 Lumber dan pada mulanya ditolak oleh FOX kerana terlalu kontroversial untuk TV.
Siaran TV berdurasi 90 saat pada hari Ahad memaparkan seorang ibu dan anak perempuan Hispanik membuat perjalanan khianat ke utara ke A.S. Ia berhenti sebelum akhir dan menggesa penonton untuk masuk ke dalam talian untuk menonton cerita penuh.
Iklan dalam talian, yang berdurasi lebih dari 5 minit, berakhir dengan ibu dan anak perempuannya menemui tembok di sempadan AS (sesuatu yang dijanjikan berulang kali oleh Trump) - kemudian mencari pintu yang dibina dengan kayu dari kontraktor, yang membolehkan mereka masuk negara.
Tagline, di akhir iklan penuh, berbunyi: Keinginan untuk berjaya selalu diterima di sini.
Ia memberi kesan polarisasi pada penonton. Sebilangan orang menggunakan media sosial untuk mengucapkan tahniah kepada 84 Lumber atas sokongan syarikat terhadap hak asasi manusia dan dasar progresif, sementara yang lain melihatnya mendorong pendatang tanpa izin ke A.S.
Sudah tentu, anda mendapat reaksi media sosial, kata Hardy Magerko. Tetapi ada lebih positif daripada negatif jauh dan jauh.
https://twitter.com/Latinos4PP/status/828410554440175616Beberapa pengguna media sosial malah mengancam untuk memboikot syarikat itu.
https://twitter.com/ScottErnst0331/status/828684069017751552Saya tidak akan membeli-belah di 84 Lumber lagi. Malangnya. Tempat yang bagus. Adios. #SuperBowl # 84Lumber
- Thomas Paine (@ Thomas1774Paine) 6 Februari 2017
Dan yang lain, bingung (terutama ketika mereka laman web rosak selepas iklan disiarkan).
https://twitter.com/xgonzalezjr/status/828421402650877955Tidak mendapat iklan 84 Lumber yang mereka bayar $ 10 juta.
- Darren Rovell (@darrenrovell) 6 Februari 2017
Pergi ke laman web untuk mencari kesimpulan.
Laman web tergendala.
Pada intinya, iklan ini adalah mengenai individu yang benar-benar takut, apa sahaja yang mungkin berlaku, apa sahaja perjalanan mereka sendiri, kata Hardy Magerko.
Dia terus mengatakan bahawa bukan niatnya untuk menggunakan iklan itu sebagai platform untuk membuat bising politik.
Hardy Magerko mendahului pemikirannya mengenai tembok perbatasan kontroversial dan iklannya, yang mendapat pelbagai respons positif dan negatif, dengan mengatakan: Saya tidak betul bercakap mengenai dasar imigrasi, tidak betul, kerana saya tidak tahu apa-apa mengenainya!
Hardy Magerko, yang mengatakan bahawa dia secara tegas memilih Presiden Trump, mengatakan bahawa ketika dia mengetahui bahawa dia terpilih, dia mempunyai begitu banyak harapan.
Saya fikir 'Syukurlah dia memiliki keberanian untuk melakukan apa yang perlu dilakukan,' dan itu untuk membuat keputusan, jelasnya. Kita memerlukan seseorang untuk membuat keputusan dan terus maju. Dia akan melakukan kesilapan seperti kita semua, kita adalah manusia.
Rob Schapiro, ketua pegawai kreatif 84 agensi iklan Lumber Brunner , sesuai dengan alasannya untuk membuat iklan jenis ini.
Tujuannya adalah mengenai peluang, Schaprio, yang mengambil tempat di Mexico, memberitahu PEOPLE. Kami melihatnya sebagai kisah patriotik. Sekiranya anda menganggap obor kebebasan sebagai cahaya dari tanah peluang, begitulah cara kita melihat cahaya itu datang dari pintu. Sama persis dengan lampu isyarat, kita adalah syarikat peluang dan tanah peluang.
Ini adalah mesej yang sangat patriotik. Bendera yang dibentuk oleh anak kecil ini, anda melihat apa maksudnya untuk ibu dan anak perempuan. Itulah suar cahaya yang kita bicarakan.
Beberapa kisah perlu didengar. Perjalanan seumur hidup bermula 2.5.17. pic.twitter.com/PSAODyj3RL
- Syarikat 84 Lumber (@ 84LumberNews) 2 Februari 2017
Hardy Magerko menyaksikan pertunjukan iklan kontroversial di Super Bowl Sunday dengan beberapa rakan rapat di New York, sementara Schapiro menonton dari Pittsburgh, di mana kedua-dua syarikat itu beribu pejabat. Kedua-duanya telah bekerja sama sejak November dalam bidang lakonan dan penggambaran.
Kami mahu menggegarkan keadaan dan saya rasa kami berjaya! kata Hardy Magerko, masih pusing dari bahan letupan itu tindak balas media sosial . Semasa penyelidikan pasaran, kami mendapati bahawa orang yang berumur 40 tahun ke bawah tidak mengetahui mengenai [syarikat itu], jadi saya fikir 'Baiklah ... mari kita mengaitkan apa yang sedang berlaku di dunia dan yang lebih penting lagi, dengan kepercayaan dan cita-cita syarikat kita dan [ buat komersial]. '
Dia menambah, Mesej, dan yang mungkin tidak difahami oleh orang lain, adalah bahawa kita tidak bermaksud demikian dengan niat jahat, kita tidak bermaksud ini dengan lidah atau pedang yang tajam. Ikhlas. Saya tidak memandang dinding sebagai perkara buruk. Ini adalah iklan patriotik.
. @ Latinos4PP Kami akan sentiasa menyokong Impian Amerika.
- Syarikat 84 Lumber (@ 84LumberNews) 6 Februari 2017
Sebaliknya, Hardy Magerko mengatakan bahawa iklan tersebut, pada intinya, bertujuan untuk menarik pekerja baru dan muda untuk perniagaannya yang sedang berkembang dan untuk mengumpulkan pelanggan baru sambil merangsang pasaran perumahan.
Saya percaya pada masa muda dan bersikap kontemporari, jelasnya. Kita perlu mengelilingi diri kita dengan orang-orang yang akan terus membangun Amerika dan membina 84 Kayu, kita mencari orang yang naif dan sanggup berkorban dan masuk ke dalam syarikat dengan berfikir, 'Wow ini sungguh keren!'
Tidak ada politik di 84!
Nasib baik orang berani. pic.twitter.com/PczcVGjj94
- Syarikat 84 Lumber (@ 84LumberNews) 2 Februari 2017
Hardy Magerko tidak terlalu risau dengan reaksi balas dari iklan imigresen (pangkalan pelanggan utamanya terdiri daripada pemilik dan kontraktor perniagaan kecil), bahkan dari mereka yang menafsirkannya sebagai tusukan Trump.
Saya tidak memikirkan apakah kita akan kehilangan perniagaan, dia mengakui.
Saya harap, dengan naif seperti saya, saya harap mereka faham bahawa saya tidak mengambil sikap peribadi di sini. Ini mengenai harapan, bersikap patriotik. Harapan untuk masa depan, tidak tahu tetapi berdiri bersama kuat untuk semua positif.
Memuatkan pemain ...