Berita kilat: Wanita kulit hitam tahu kecantikan. Sebanyak 82 peratus daripada kita mengatakan penting untuk dijaga dengan baik, dan 52 peratus daripada kita mematuhi satu set rejimen penjagaan kulit . Ya, ada sebab Black tidak retak. Kami juga bersedia membelanjakan wang untuk mencapai matlamat kami. Walaupun terdapat pelanggan yang ideal, produk yang sesuai untuk kami tidak ada di rak runcit. Tetapi sekarang wanita kulit hitam telah melepaskan dua senjata ampuh — dolar kolektif dan semangat keusahawanan kita - untuk mewujudkan pasaran yang memenuhi keperluan budaya kita yang unik.
KUASA MEMBELI HITAM
Orang Afrika-Amerika membelanjakan $ 1,2 trilion setiap tahun, dan jumlah itu diproyeksikan meningkat menjadi $ 1,5 trilion pada tahun 2021. Pada tahun 2018 industri penjagaan rambut Hitam meraih anggaran $ 2.51 bilion, kerana pengguna Hitam secara progresif beralih dari produk umum ke produk yang khusus untuk mereka. Pada tahun 2017 orang Afrika-Amerika menguasai 86 peratus pasaran kecantikan etnik, merangkumi $ 54 juta dari $ 63 juta yang dibelanjakan, lapor Nielsen. Pada tahun 2017, kami juga membelanjakan $ 127 juta untuk bantuan rawatan dan $ 465 juta untuk penjagaan kulit.
Dan kami adalah penyusun tren: Perbelanjaan hitam untuk barangan kesihatan dan kecantikan menyebabkan peningkatan penawaran yang tidak hanya menarik bagi wanita kulit hitam tetapi juga untuk populasi umum. Pada tahun-tahun yang lalu, banyak dari kita berjuang untuk mencari pilihan yang sesuai untuk kita. Malah model Black ditinggalkan dalam keadaan sejuk, dengan kebanyakan mereka harus mencampurkan solek mereka sendiri. Dalam siaran Instagram 2015 yang viral, supermodel Sudan Nykhor Paul keluh, Mengapa saya mesti membawa solek saya sendiri ke pertunjukan profesional apabila semua gadis Putih tidak perlu melakukan apa-apa selain muncul. Kimberly Smith, 39, dari Washington, D.C., tahu bahawa perasaan itu sangat baik. Beberapa tahun yang lalu dia melakukan solek biasa di Sephora ketika seorang jurujual memberitahunya bahawa produk yang dia cari sudah habis terjual dan kedai tidak akan membawanya lagi.
Dia mencari alternatif dan tidak ada jenama yang mempunyai nada asas yang sesuai dengan kulit saya, katanya. Saya ingat berjalan keluar, berfikir, Betapa kerennya jika ada kedai wanita wanita warna boleh pergi ke mana kita boleh pergi dari jenama ke jenama yang lain dan jika seseorang tidak berjaya, ada pilihan lain. Pada Januari 2017 Smith melancarkan Marjani Beauty, kedai solek dalam talian untuk wanita warna. Kemudian, pada tahun 2018, rakannya Amaya Smith (tiada hubungan), 40, menubuhkan Product Junkie, sebuah biz dalam talian yang membantu kami mencari produk rambut semula jadi.
Kedua-duanya memutuskan untuk bergabung, dan pada tahun yang sama mereka melancarkan The Brown Beauty Co-op, sebuah tempat runcit di Washington, D.C., yang menawarkan barang kecantikan dan rambut untuk wanita warna. Lebih daripada sebuah kedai pembekalan produk, The Brown Beauty Co-op memberikan pengalaman kepada wanita kulit hitam, kata para pengasas. Pendekatan kami adalah, 'Mari kita buat perkara kita sendiri,' kata Amaya Smith. Pengawasan pasaran yang besar ini adalah keuntungan kita. Sekiranya mereka ingin mengambil wang ini, kami dengan senang hati melangkah masuk dan membuat penyelesaian untuk masalah besar yang kami tahu yang kami hadapi.
Pendekatan kami adalah, 'Mari buat perkara kita sendiri.' Pengawasan pasaran yang besar ini adalah keuntungan kita.
—AMAYA SMITH
GELOMBANG KEUSAHAWANAN
Pengusaha kecantikan hitam bukanlah perkara baru. Pada awal tahun 1900-an, Madame C.J. Walker menjadi jutawan buatan sendiri, berkat produk penjagaan rambutnya. Gurunya, Annie M. Turnbo Pope Malone, seorang lagi jutawan kecantikan Hitam, dikreditkan sebagai pengasas industri rambut Hitam, menurut Persatuan Bekalan Kecantikan Milik Hitam. Kajian pada tahun 2018 mendapati bahawa pengusaha wanita AfrikaAmerika menyumbang 20 peratus daripada semua perniagaan milik wanita dan mempunyai kadar pertumbuhan tertinggi di syarikat baru antara tahun 2017 dan 2018.
Salah seorang usahawan itu ialah Jamellah Ellis, 48 tahun, yang pada bulan April 2017 membuka Curl Theory, salun kelas atas untuk rambut semula jadi di Bowie, Maryland. Ketika Ellis mengajaknya untuk berehat untuk merangkul gegelungnya pada tahun 2011, dia mendapati bahawa dia harus membeli barang-barang yang sebenarnya tidak dibuat untuk kita dan berusaha menjadikannya berfungsi. Seorang pengacara korporat oleh perdagangan, Ellis selesa dengan penyelidikan, jadi dia menggunakan kemahiran itu dan menyerap sebanyak mungkin pengetahuan tentang bekerja dengan rambutnya yang bertekstur.
Tidak lama selepas dia membuka salunnya, Ellis berkembang untuk menjual produk, dengan garis Curl Theory yang memulai debutnya di rak Target awal tahun ini. Rihanna's Fenty Beauty juga mengubah permainan ketika dilancarkan pada tahun 2017 dengan 40 warna asas, kebanyakannya melengkapkan warna kulit yang lebih gelap. Walaupun 40 warna dianggap murah hati pada masa itu, jenama lain, termasuk Dior dan Revlon, sejak itu mengumumkan garis asas 40-warna mereka sendiri, semuanya berikutan kejayaan komersial Fenty Beauty: Syarikat menghasilkan lebih dari $ 72 juta nilai media yang diperoleh (Pendedahan media sosial diperoleh dari mulut ke mulut dan tekan buzz) bulan pertama selepas pelancaran.
WALKER MADAME C.J.
PADA AWAL 1900, DIA MENJADI WANITA HITAM YANG TERBAIK DI AMERIKA DENGAN MEMANDU SYARIKAT PENJAGAAN RAMBUT SENDIRI.
Statistik:
$ 473 Juta: Jumlah yang dibelanjakan oleh pembeli kulit hitam untuk penjagaan rambut mereka setiap tahun
$ 465 Juta: Jumlah pembeli hitam yang dibelanjakan untuk penjagaan kulit pada tahun 2017
Pengusaha wanita kulit hitam yang lain telah menonjol sebagai pemain utama dalam industri ini. Melissa Butler, pengasas The Lip Bar, mempunyai idea mengenai garis solek inklusif yang ditembak di Shark Tank, tetapi dia terus mencari kejayaan dan komersial. Forbes menganggarkan nilai jenama itu hampir setengah juta dolar. Sementara itu, penyokong kanser payudara Cashmere Nicole mengasaskan jenama kosmetik indie Beauty Bakerie dan menjana pelaburan $ 3 juta dari Unilever, dan artis solek Pat McGrath memulakan Pat McGrath Labs, kemudian memperoleh dana $ 60 juta dari firma modal teroka Eurazeo Brands pada tahun 2018.
Bagi Lake Louise, 55, tumpuan terbesar adalah pada kehidupan yang bersih, lestari, sihat, jadi dia mahukan alat solek yang tidak menyumbat liang-liangnya. Tetapi di antara produk organik semula jadi, tidak ada warna coklat, katanya. Untuk memenuhi keperluan tersebut, Louise mengasaskan Plain Jane Beauty pada tahun 2011. Kami menyebut diri kami sebagai kecantikan hijau inklusif, katanya. Kami sedang mengusahakan warna kelapan belas kami, yang akan menjadi warna gelap yang sangat dekat dengan warna kulit Nykhor.
Hari-hari di mana wanita kulit hitam tidak mempunyai produk untuk dipilih untuk menonjolkan keriting kita, ciri-ciri dan warna kulit kita sekarang kebanyakan berada di belakang kita, kerana kita terus menggunakan perniagaan yang bijak untuk menjalin niche dolar kita memiliki. Perubahan itu luar biasa dengan cara positif, kata Ellis. Tetapi kita masih mempunyai jalan yang panjang.
Memuatkan pemain ...