Beberapa bulan kebelakangan ini membawa emosi yang meluap-luap ketika kematian George Floyd, Breonna Taylor dan Ahmaud Arbery menjadi yang terbaru dalam senarai panjang kehidupan hitam yang hilang akibat kekejaman polis dan ketuanan kulit putih.
Bagi masyarakat Hitam, perjuangan melawan perkauman sistemik adalah pertempuran sepanjang tahun dari tahun ke tahun. Tetapi berikutan peristiwa baru-baru ini, gerakan Black Lives Matter telah berjaya memasuki radar jenama fesyen juga. Banyak yang mulai mencari gerakan untuk menginspirasi usaha mereka sendiri untuk berbicara menentang ketidakadilan dan mempengaruhi perubahan. Sebagai jenama bertindak balas, atau jangan bertindak balas, pengguna menilai semula sokongan mereka terhadap syarikat-syarikat ini. Beberapa jenama melampaui pengakuan secara lisan, memberikan sumbangan wang kepada pelbagai yayasan untuk menyokong gerakan Black Lives Matter. Fashion Nova telah berjanji $ 1 juta untuk sumber daya masyarakat dan aktivisme, kempen kesedaran dan inisiatif lain untuk membantu dalam memperjuangkan kesaksamaan dan peluang kaum. PrettyLittleThing juga menunjukkan solidariti, berjanji untuk menyumbangkan 100 peratus hasil dari pelancaran koleksi mereka baru-baru ini dengan pemuzik, Saweetie, kepada Black Lives Matter.
Seperti yang dilihat oleh jenama pakaian hitam yang lebih kecil untuk dibeli, jenama ini terlalu berjanji untuk menyumbang untuk menggerakkan jarum ke hadapan. Jerry Lorenzo, pereka Fear of God, jenama streetwear milik Black yang bebas, berkongsi pertemuannya dengan berita kematian George Floyd di Instagram: Menjadi seorang ayah, pemikiran pertama saya adalah 'Saya berdoa lelaki ini tidak mempunyai anak , 'katanya. Memuatkan pemain ... 
MINNEAPOLIS, MN - 2 JUN: Anak perempuan George Floyd, Gianna Floyd, menghadiri sidang media bersama ibunya Roxie Washington pada 2 Jun 2020 di Minneapolis, Minnesota. Washington disertai oleh anak perempuannya dan rakan Floyd, mantan Pemain NBA Stephen Jackson, ketika berbicara mengenai kesan kematiannya kepada keluarga mereka. (Foto oleh Stephen Maturen / Getty Images)
Pada hari Khamis, Fear of God mengumumkan pelancaran T-shirt 'GF' mereka untuk menyokong anak perempuan George Floyd yang berusia 6 tahun, Gianna Floyd, mengumpulkan sokongan untuk projek itu dari jenama milik minoriti lain termasuk Union Los Angeles, Noah NYC , Off-White, Awake, Just Don, Denim Tears, Pyer Moss dan Melody Ehsani.
Tayangan ‘GF’ Fear of God yang terhad akan dilancarkan di jenama ini Laman Instagram Jumaat, 5 Jun jam 12:00 ET untuk pra-pesanan. 100 peratus hasil akan disumbangkan kepada Dana Gianna Floyd .