H&M Memberi Tindak Balas Terhadap Iklan Seorang Gadis Hitam Dengan Rambut 'Dibatalkan'



Sekiranya anda mengalami kontroversi, dengan minggu-minggu fesyen berlalu tanpa skandal penguasaan budaya yang diketahui, tidak ada kedai Blackface yang memukul, atau kempen dengan perkauman terang-terangan, hari ini anda akan mendapat pengisian. H&M telah dipanggil di karpet untuk iklan yang telah mencetuskan kegilaan di media sosial.



Pagi ini, pendandan rambut selebriti Vernon François menyiarkan foto di Instagram dari iklan H&M baru-baru ini yang merangkumi seorang gadis berkulit hitam dengan rambut semula jadi yang ditarik ke ekor kuda yang tidak dijaga. Rambut dan ujungnya tidak berhias, nampaknya tidak ada seorang pun yang mengambil gambar kempen menyentuh rambut 4C gadis itu. Yang jelas, gadis ini mempunyai gegelung cantik yang harus diraikan, digayakan atau tidak bergaya, dan ketika foto yang diposkan, kami tidak pasti (seperti yang diakui oleh François) apa konteks sekitar pemotretan dan bagaimana rambutnya muncul dalam foto ini.

Dalam catatannya mengenai iklan itu dia mengatakan bahawa catatan ini hanyalah penilaian berdasarkan sepanjang tahun saya melihat situasi seperti ini berlaku berulang kali. Dan mesti berhenti. Rambut #kinky gadis muda yang cantik ini sepertinya tidak mendapat perhatian tetapi semua rakannya jelas duduk di hadapan seseorang yang lebih mampu menggayakan tekstur rambut yang lain. Hati saya hancur membayangkan ada gadis lain dari komuniti saya yang duduk di depan cermin yang tidak dipedulikan oleh pasukan di sekelilingnya, diserahkan kepada alatnya sendiri kerana seseorang tidak tahu bagaimana mengendalikan teksturnya.





Lihat catatan ini di Instagram

Penting untuk kita berbual mengenai gambar ini dari kempen @hm_kids. Sebelum saya memulakan, saya tidak mempunyai fakta, dan saya juga tidak melihat kenyataan # H&M atau pasukan yang mengusahakannya. Catatan ini hanyalah penilaian berdasarkan selama bertahun-tahun saya melihat situasi seperti ini berlaku berulang kali. Dan ia mesti berhenti. Rambut #kinky gadis muda yang cantik ini sepertinya tidak mendapat perhatian tetapi semua rakannya jelas duduk di hadapan seseorang yang lebih mampu menggayakan tekstur rambut yang lain. Hati saya hancur membayangkan ada gadis lain dari komuniti saya yang duduk di depan cermin yang tidak dipedulikan oleh pasukan di sekelilingnya, diserahkan kepada alatnya sendiri kerana seseorang tidak tahu bagaimana mengendalikan teksturnya. Seolah-olah itu tidak cukup buruk…. Sebelum kempen ini muncul, foto ini akan dilihat dan DILULUSKAN oleh 'profesional' yang tak terhitung jumlahnya. Katakan secara konservatif 50 orang. Sungguh mengejutkan saya bahawa tidak ada seorang pun yang melihat gambar ini dan mempunyai reaksi yang sama seperti yang dirasakan oleh internet sejak kempen tersebut berakhir. ITU ADALAH MASALAH. Kita mesti melakukan yang lebih baik. Gadis-gadis kami, wanita muda kami berhak mendapat lebih baik. Biarkan ini menjadi masa pembelajaran. #Pendidikan adalah kunci #wehavetodobetter #vernonfrancois #Ignorance #blackgirlmagic #allhairisgoodhair

Catatan yang dikongsi oleh Vernon Francois (@vernonfrancois) pada 19 Sep 2019 pada 9:33 malam PDT



Melihat lebih jauh di laman H&M Kids, kami menjumpai beberapa gambar gadis kecil yang sama dengan gaya yang sama. Dia juga muncul di laman web mereka dalam beberapa foto lain dengan rambutnya diikatkan di Afro semula jadi. Tidak jelas sama ada dia mempunyai ibu bapa atau penjaga di set yang menyebut rambutnya kepada pasukan mereka di mana-mana pukulan. ESSENCE menghubungi H&M untuk memberi komen, dan gergasi runcit itu menjawab dengan pernyataan berikut:

Kami mengetahui komen mengenai salah satu model kami untuk H&M Kids. Kami benar-benar percaya bahawa semua kanak-kanak harus dibenarkan menjadi anak-anak. Anak-anak berusia sekolah yang menjadi model untuk kami datang ke studio foto pada waktu petang selepas sekolah dan kami bertujuan untuk melihat semula jadi yang mencerminkannya.

hm.com



hm.com

hm.com

hm.com

Bagi mereka yang bekerja di industri fesyen dan kecantikan, sudah diketahui umum bahawa sejak sekian lama model Black dan bakat Black lain harus mengurus diri mereka sendiri ketika datang ke gaya rambut, kerana kekurangan profesional dalam set yang mampu menggayakan rambut bertekstur. Ini datang ke persepsi yang lebih besar dan mengganggu tentang Rambut Hitam yang menampakkan diri dalam perlakuan buruk terhadap Rambut Hitam. Orang-orang seperti François telah menjadi sangat penting dalam industri ini kerana mereka mewakili sikap keras dalam mencegah perkara-perkara ini terjadi, yang membolehkan bakat Black merasa sama yakin dan diperhatikan seperti rakan-rakan mereka yang bukan Black.

Pada awal tahun 2018 H&M dipanggil untuk iklan kontroversial yang melibatkan seorang budak lelaki Hitam dalam baju sejuk yang membaca Coolest Monkey in the Jungle. H&M mengeluarkan gambar dari semua saluran mereka, menghentikan penjualan baju tersebut, dan mengeluarkan permintaan maaf yang mengatakan bahawa mereka akan menyelidiki secara menyeluruh untuk mencegahnya berulang. Jenama sejak itu juga telah mengupah Ezinne Kwubiri, Ketua Inklusi & Kepelbagaian. Dengan lebih dari satu dekad pengalaman dalam pengurusan perubahan, dia telah bekerja keras untuk mengembangkan perbualan ini secara dalaman dan memasukkan kepelbagaian dan penyertaan sebagai prinsip dalam tonggak syarikat.

Orang kulit hitam bukan monolit dan tidak mempunyai pengalaman atau sudut pandang yang homogen, jadi perbualan mengenai perkara ini pelbagai aspek. Walaupun ada yang bersetuju dengan François dan merasa terganggu dengan gambaran foto dalam skala makro (serta kesan yang mungkin ada pada foto gadis kecil ini), ada yang berpendapat bahawa foto tersebut hanya menggambarkan rambutnya dalam keadaan semula jadi dan tidak perlu menjadi skandal.

Ini semua bukti lebih lanjut bahawa walaupun kita telah membuat beberapa langkah dalam perbualan di sekitar Rambut hitam, kita masih harus memahami semua nuansa. Inilah sebabnya acara seperti Curlfest , yang berkaitan dengan meraikan mahkota kita, perlu. Inilah sebabnya mengapa komuniti seperti House Of Hair In Real Life harus terus memperjuangkan surau kita. Inilah sebabnya mengapa undang-undang CROWN di setiap negeri sangat penting.

Pada penghujung hari, ada seorang gadis kulit hitam yang cantik di tengah-tengah perbualan ini yang perlu tahu bahawa dia luar biasa, rambutnya indah, dan bagaimanapun diwakili ia harus diraikan. Itulah sebabnya kami akan terus mengangkat dan menghormati rambut hitam dalam keagungannya, dan dengan bantuan profesional seperti François, menunjukkan kepada sesiapa sahaja yang ragu-ragu, semua perkara mulia yang dapat dilakukan oleh rambut Hitam kita.

KEMASKINI 12:18 am, 9/21: Sekitar jam 6 petang pada hari Jumaat malam, Ketua Inklusi & Kepelbagaian H&M, Ezinne Kwubiri, menyiarkan respons yang membincangkan perbualan di laman Instagram peribadinya dengan #LetsTalk.

Lihat catatan ini di Instagram

#LetsTalk Saya di sebelah kiri. Gambar di sebelah kanan telah mencetuskan banyak dialog dalam beberapa jam terakhir. Titik perbincangan yang berusia berabad-abad dan telah dicuci dan dicuci semula di sink dapur, kedai kecantikan, dan beranda depan. Beberapa perkara yang perlu diberi perhatian ... Saya adalah kedua-dua gadis ini. Dalam keadaan rambut saya yang paling semula jadi, saya kelihatan seperti ini. Sekiranya saya tidak begitu takut dengan tindak balas masyarakat, saya akan merangkul dan meraikan rambut saya dengan cara ia tumbuh dari kulit kepala saya. Model kanak-kanak (ada beberapa) yang digunakan dalam pemotretan ini merangkumi penampilan semula jadi mereka yang riang. Seperti yang selalu dilakukan oleh kanak-kanak. Wanita muda ini mungkin masih meneroka identiti dirinya dan persepsi dia terhadap kecantikan, dan bagaimana perkara-perkara itu mungkin berkaitan dengan tekstur rambutnya, warna kulit, bibir, kening, dan lain-lain. Saya sememangnya berusia seusia ini. Penting untuk diingat semasa perbualan internet ini kerana kata-kata sangat kuat. Mereka boleh mengangkat, dan mereka boleh menyakiti. Dia harus mendapat kegembiraan dan kerentanan yang sama seperti model anak-anak yang lain. Gadis berkulit coklat dewasa itu adalah saya, semoga satu hari kelak turut sama. Juga, kehadiran penata rambut pada pelbagai set dengan kemampuan untuk bekerja dengan kumpulan model yang beragam dengan tekstur rambut yang berbeza sangat kurang. Saya berdiri dengan penata rambut ini yang menggunakan platform mereka untuk memberi kesedaran kepada jurang ini & saya komited untuk meneruskan perbualan untuk mempromosikan kepelbagaian dan perubahan. Persepsi adalah spektrum yang luas. Setiap orang harus bertanggungjawab atas peranan mereka sendiri dalam membuat & menyebarkan pendapat mereka berdasarkan pengalaman berat sebelah mereka sendiri. Lihatlah sendiri & fikirkan sumbangan anda dalam perbualan ini. Saya tahu bahawa saya menggunakan pengalaman saya sebagai alat untuk mendidik orang yang tidak kelihatan seperti saya atau berkongsi pengalaman saya. Kerja diteruskan.

Catatan yang dikongsi oleh Ezinne K. (Puan O) (@iamezi) pada 20 Sep 2019 pada 3:03 petang PDT

Memuatkan pemain ...